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中国入世后70%的家具企业会倒闭吗?
2003-09-09 |

    面对国外家具厂商纷纷抢摊中国市场,有业内人士断言,入世以后中国家具企业会有70%倒闭,危言耸听!
断言人士认为,与抢摊中国市场的“巨无霸”相比,中国家具企业显得幼小而脆弱。再过四五年的时间,进口家具关税将由22%降至零。国内企业将在公平竞争申失利、倒闭是自然的。提醒家具业要引起警惕自然是没错,70%倒闭那倒未必。
    我们可以从三方面作出分析:
    1、从品牌的角度上来说,中国名牌必将遭遇到外国品牌的  “围剿”,这一点已经在证明。如具典型性的几个行业来分析,饮料业:中国的八大品牌有天府、北冰洋、正广和、八一寺、健力宝、强力等如今只有广
东健力宝在独自支撑,其它都已纷纷归附可口可乐和百事可乐旗下。固体饮料也被雀巢、麦氏等所占领。在日用品行业中碧浪、汰绩、奥妙洗衣粉取代了熊猫、菊花、高富力,仅有活力28在艰难挣扎。化妆业方面的美国飘柔、潘嬉、海飞丝、玉兰油、夏士莲、羽西等几乎使国产品全军覆没。牙膏市场的高露洁、佳洁士正在争夺市场,中华、两面针等少数国内品牌只占了少数市场份额·照相机业国内原有的36家企业己被理光、佳能、美能达、奥林巴斯、菜卡冲得倒闭或转产,胶片仅存乐凯在发奋,公元、福达、申光己成昨夜星辰。轿车业的桑塔纳、奥迪、夏利、捷达、切诺基、别克、本田也都是国外品牌。自行车的凤凰、永久、飞鸽在街上也几乎找不到了。取而代之的是斯普瑞克、三枪、捷安特等。医疗业的杨森、华瑞、史克、施贵宝外国品牌瓜分了60%的利润,从名品牌的意义上来说,中国家具业在国内都难以得到名牌的统一认可,何况在国际上,中国家具业的起步晚,与国际水平有差距是事实,但不等于必然的倒闭。
     2、从属地化优势角度上来说,我国地大物博,劳动力成本目前水平尚低是最大的优势。国外品牌的进入,有利于不出国门学习国外先进技术及管理经验,来弥补我国目前家具工业管理经验的不足。相信任何先进国家的发展都是从这里迈出第一步的。所不同于其它行业的是,家具的材料和人工成本,要占整个成本的70-80%。利用劳动力价廉的优势将是不可替代的。凡是要属地化的外国企业必然是收购一批国内的家具企业。作为他们的“OEM”工厂。正如目前大量的港、台资企业及新加坡企业的本地化,一方面形成了行业的竞争对手,另一方面也要承认,港、台、新企业在内地的加盟,已在提升行业产品品质、营销管理水平等方面起到了很大促进作用。欧、美家具的虎视耽耽,短期内显然不会对行业构成威胁。由于运输、售后、价格等因素,对于中国80%以上的消费者的能力来说,还有点遥远,往往造成贸易难以为继。要实施“宜家”那样的本土化还有待时日。
    3、要有危机感,迅速加快行业的进步。首先要加快“品牌”的建立和企业技术进步的步伐。建立品牌要在国民心目中确立地位。由于商业的歧视,不可避免地会出现,内销的顾客不信任,外销被泛的可能性。通过形象宣传、服务保证的系列手段来保证品牌的支撑发展。其次要在改善设备条件、提高效率、降低成本方面下功夫。把企业转型、人才引进、目标实施都心中有数。只要不是败家子,大多数的家具企业,对于入世后的前景仍可持乐观态度,相信大多数中国的百姓们还是喜欢自己产的家具的。


 

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